榆林市银行业协会在榆林市政府、榆林市银监分局和各会员单位的大力支持下，于2014年9月28日正式成立并于年底前完成了协会（秘书处）部门组建和工作机制建设。新年伊始，协会以宣传会员单位为工作突破口，以展示银行业整体风貌为立足点，在建设榆林市银行业协会网站的同时，与《榆林日报》社反复协商，达成在《榆林日报》开辟《金融专刊·银行之窗》专栏，由此奠定和开启2015年协会宣传工作，并通过这次联络员工作会议进一步明确工作要点。

一、网站宣传

榆林市银行业协会网站的建立，是协会履行自律、维权、协调、服务职能的一个基本阵地和主要窗口，更为全市银行业机构提供了一个起点高、视野宽的现代银行业教育培训平台、会员间信息交流平台和舆论引导平台。通过这个平台和窗口，维护会员单位的合法权益，反应会员单位的呼声与诉求；通过这个平台和窗口，帮助会员单位在全社会普及银行知识提供服务；通过这个平台和窗口，提高银行业从业人员素质和会员单位的服务水平；通过这个平台和窗口，创造辖区银行业平等和谐的有序竞争环境；通过这个平台和窗口，维护一方金融稳定，建立良好的银行与社会信用环境，促进辖区银行业的健康、可持续发展。网站建设的前期目标是：丰富网站内容，提高网站质量，确保网站正确的舆论导向，发挥好网站的正能量；远期目标是：不但把网站办成本会员单位政策、文化宣传的窗口，更要把网站办成自身业务、产品、服务营销的前沿阵地。

丰富网站内容的具体任务是：各会员单位提供《机构简介》文稿。

《机构简介》的主要内容是：

1.机构概况。主要介绍本行机构性质、政策导向、市场定位；本分行内部部门设置、员工结构、网点布局等基本情况。机构成立时间较长的，可介绍本行在榆林地区的历史沿革等。

2.业务情况。主要应展示本行发展战略、服务主体、服务特色、主要产品等。

3.经营状况。包括当前和近年的主要经营指标及其发展变化。

4.发展目标。主要介绍本行近期或长远发展方向和目标。

机构介绍包含但不限于上列内容，仅供参考。文稿于1月26日前通过协会邮箱上传。

二、媒体宣传

《榆林日报》，是榆林市党和政府的喉舌，是榆林市的权威报纸，发行量大、面广。协会与榆林银监分局、《榆林日报》社三方协商确定，在《榆林日报》开辟《金融专刊·银行之窗》专栏。加强媒体宣传，是协会服务会员单位的重要职能之一；《金融专刊·银行之窗》是银行业对外宣传的重要阵地。如果说“榆林市银行业协会网站”是会员单位信息沟通的后方阵地，那么《银行之窗》就是整个辖区银行业宣传的前沿阵地。目前，《银行之窗》仅仅以专栏形式运行，板块较小、刊期较少（每两周一期，一期一篇，隔周2出刊），尚不能在一个年度周期刊载28家会员每家一篇稿件。因此，经过半年或一年的时间后，协会将根据运行情况、宣传效果、会员单位意见，确定是否扩大版面或开设《榆林银行业》专版。

为《榆林日报》提供稿件的几点具体要求：

1.提供精品稿件。《金融专刊》是本地最重要媒体《榆林日报》首创的金融专版；《金融专刊·银行之窗》是辖区银行业的首创专栏。今年各期刊登稿件是各会员单位在专栏的首次亮相与展示。因此选送稿件须优中选优，须领导层精心把关。

2.稿件内容不限。稿件题材尽量广泛，可以是反映机构内部经营管理、企业文化建设、市场拓展的成果等亮点工作、经验介绍、发展战略等等；也可以是银行支持地方经济发展、外部社会金融生态环境建设、信用环境建设、司法维权环境改善等经济金融政策建议等等。

3.稿件文体宽泛。除文艺体裁外，可以是调查报告、记者专访等等。

3.提前投稿。因受银行机构专业写作力量等限制，稿件一次成型必有难度，所以提前送稿可有充足时间返稿修改。

4.双渠道同时送稿。稿件同时送《榆林日报》社和协会（通过协会网站邮箱上传）。报社负责稿件文字编审，协会负责政策性把关。

              5.稿件采用原则：计划刚性与随机灵活性结合。刚性要求是：会员单位需按计划完成稿件报送。灵活性是指：在完成刚性计划前提下，①投稿先后不受计划期次时间的限制。首期创刊号会员单位均可投稿，择优选用。②稿件数量不受限制。各会员单位可多次投稿。③一般按用稿计划刊发稿件，但计划稿件无法采用时，则用其它会员稿件替补。

         三、做好目前信息宣传工作的意见

         银行是高风险行业，同时，不管是国有商业银行、股份制商业银行还是地方性商业银行，经营利润主要来源于存贷款利差，产品、业务、服务同质化经营是其基本特征。所以，从银行业外部经营环境来看：既有新一轮增效提质经济结构调整对银行业带来的信贷风险，又有利率市场化政策性改革以及支付宝等互联网金融快速发展给银行业带来的客户资源和存款资源的挑战；同时还有破解榆林区域能源经济陷入困境需要转型的难题。从榆林区域银行业现状来看：近几年来，国有商业银行逐步扩大经营范围，地方性银行迅速发展，股份制商业银行如雨后春笋般抢滩榆林，对客户和业务资源的竞争日趋激烈。在这种经营态势下，如何突出自身特点、展示自身亮点，是我们协会和各会员单位宣传、营销工作的新课题，值得我们探讨和研究。现就做好当前信息宣传工作提出几点意见，供大家参考。

第一，充分认识舆论宣传的重要性。信息、舆论宣传，是银行企业形象建设和企业文化建设的主要途径；是银行拓展市场、占领市场以及产品宣传、赢取客户的主要方式。特别是在目前外部社会金融生态环境、信用环境、司法维权环境改革完善的形势下，重视舆论宣传尤为重要、尤为迫切。

第二、充分调动两股力量和两个方面积极性。一是高管层。包括董事长、行长、部门主管。他们可以从管理角度、政策角度、市场角度及业务运行角度形成自己的一些独到见解。二是年轻高学历员工。他们在业务一线或部门工作一线，对具体业务或具体工作运行中的经验、困难、问题有直接的感受，可以不拘一格有感而发，所谓“喜怒哀乐，皆成文章”。

第三、充分拓宽信息宣传思路。要善于借鉴同行业信息和舆论宣传的经验。各行总行网站、公开或内部主办的刊物等等，都是借鉴的样本。汲取别人的精华、结合自己的实际就可以做出有价值的文章，所谓“它山之石可以攻玉”。

总之，宣传是信息时代、信息社会的主旋律。特别是在目前银行业改革进一步深化、市场竞争更加激烈的新形势下，强化宣传应成为银行业的新常态。谁更快的适应这个新常态，谁就能在最短时间内摆脱困境、谁就能获取更多的无形资产、谁就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。协会之所以重视信息宣传工作，不遗余力建设宣传阵地和宣传平台，正是为了适应这个需要。

          “雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”希望会员单位及全体联络员与协会积极配合、共同努力，通过一个阵地、一个平台，充分展示各行员工风采、经营风格，抓住宣传和营销的重点、亮点、创新点，最大限度发挥网站和《榆林日报》专栏的宣传作用，全力推动榆林银行业迈上一个新台阶。